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地方報紙廣告的變遷

來源:中創文網 作者:王啟超 時間:2021-10-23

 

地方報紙廣告的變遷

文王啟超

 

現在網絡發達了看報紙的人也少多了,好多報紙已經沒有了讀者,街頭巷尾報刊亭、報攤兒也淡出了視野,就連原來走街串巷賣報紙的也逐漸消失了,繼續保留下來的報紙幾乎都是一個面孔,國家級的側重于國家級的新聞報道,地方級的側重于地方新聞報道,這些內容在網上或者電視上都可以提前看到,再讀報紙實在沒有多大意思,信息化時代網絡信息與地方報紙博弈是一種市場行為。

懷念以前的看報時光。坐辦公室的人,一杯茶,一包煙,一份報紙翻半天,可以一字一句地讀完,就連中縫的公告都不放過,廣告亦是一字不落。街頭巷尾的報刊亭報刊攤也總有一群或蹲或站著的看報人,慢節奏的生活狀態在有用無用的漢字中消磨時光。

那時的報紙廣告似乎也多,整版的一般是公益宣傳、商品銷售、開業慶典等;雜七雜八小字號的分類廣告密密匝匝的堆成幾個版面大多是求職招聘、證件掛失、征婚啟事、房屋租售等;版面不大連續重復刊登的大多是民營醫院治性病或做人流的?磸V告比看新聞還有樂趣,不管自己有無需求,但以此可以了解社會,了解生活,可能比頭版的新聞或者反映生活的通訊還接地氣,更有煙火氣息。

現在的報紙,廣告比以前少了不少版面,公益宣傳、樓盤銷售類的廣告多了,豆腐塊兒分類廣告中征婚啟事的少了,二手房和二手車的廣告多了,而且廣告的配圖文字尺度大多不“野”了。前些天和一地級市報紙從業人閑聊起報社運營收益,談到了地方報紙廣告的今非昔比是今昔有別,話語中帶有調侃,但又別具風味切合實際。

“報紙上廣告你也看?那可是當年地方報社的主要收入來源。”

“看啊,包括性病廣告、人流廣告,開業慶典祝賀單位名單。不是我不看,是你們期期都刊發。”

“無處不生活,真是這三種廣告幾乎是期期都有一兩版。”

“遺憾吧,現在沒有了,報社當年主要就是靠這類廣告掙錢的。”

“一次聚會,有人說女朋友不小心懷孕了,結果話一說出口,一才參加工作的小年輕兒接話說去XX醫院啊,在大家詫異的眼神中小年輕兒解釋說,報紙上說了是無痛的,廣告語是:開始了嗎?已經結束了。”

“是的,現在的廣告內容是真的發生了變化,或許是掃黃打非常態化了,失足小姐們從良了,得性病、做人流的少了;也有種可能原來靠治性病做人流的民營醫院沒有了客戶資源倒閉關門了,自然不用在報紙上做廣告了。”

我辦公室里還一直訂閱有地方報紙,閑下來也翻翻報紙,常規的地方新聞動態在電視上和本地網站上看過來就一翻而過,倒是發現地方報紙上的廣告也與時俱進悄然發生了變化,刊發公益類廣告期數多了;醫療類廣告演變成主要介紹當地幾家公立醫院的軟文了,性病人流廣告徹底消失了;金融類的廣告大多是介紹各大銀行的各階段推行的理財產品等;“暖被窩工程”的征婚成了報紙專欄隔三差五推送戀愛情感故事;在房地產熱的今天“二手房”也擴大了版面;在中國逐漸步入老齡化的時代“養老服務”類的豆腐塊兒廣告也長期占據著地方報紙的某一角落,大有穩坐釣魚臺的意思。

總之,在網絡與傳統紙質報紙博弈的今天,地方報紙也應積極與時俱進,在做好黨的喉舌宣傳外,實時推送接地氣的,服務于地方經濟發展的廣告,實現廣告效應,創造經濟效益,帶來社會效應才是硬道理。

 

責任編輯:寧 虹
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